本溪文化旅游和广播电视局

李世新代表：

您提出的《关于加快发展我市旅游商品的建议》收悉。现答复如下：

近年来，市文化旅游和广播电视局紧紧围绕打造国家全域旅游示范市的目标，在旅游市场营销推广工作中发挥我市旅游资源优势和本溪地域特色，多措并举引导旅游商品行业的发展，取得了显著成效。

一、高度重视，协调指导县区及文旅企业开展研发

随着我市旅游产业的提质升温和旅游人气的不断攀升，旅游产业由“门票经济”向“产业经济”逐渐转变，大旅游观念使旅游业成为一种综合产业体系。这种产业模式也让旅游商品的发展进入到新的阶段，人们对旅游商品的新要求使传统旅游商品的市场缩水。因此，加大特色旅游商品的开发就显得尤为重要。近年来，市、县（区）文旅局坚持协调发展原则，加强与商务等部门行业之间的统筹协调，结合当地实际，确定工作重点，明确政策保障，指导文化旅游企业形成现代化的旅游市场和旅游产业观念，吸引社会力量参与老字号文化创意产品研发、生产和经营。一是通过深入市场调研、分析游客需求，确定旅游商品市场定位和开发规模，对小市羊汤、煎饼、桓仁人参等旅游商品在包装、工艺、功能等方面不断开发创新，达到各方面旅游要素间的合理配置，提升市场竞争力。二是注重文化内涵、突出产品特色，引导文化旅游企业创意设计辽砚、枫叶等旅游商品，提高我市旅游商品的特色、品位和档次。

二、加强扶持，“走出去，请进来”搭建交流平台

加强旅游商品的营销，在博览会、旅游营销推广等重要活动中推介旅游商品，帮助其拓展销售渠道。一是依托国家、省级平台，组织县区文旅局和文化旅游企业，参加辽宁文化和旅游对接江苏春夏旅游推广营销、2022中国国际旅游交易会，“畅游辽宁 四季任我行”辽宁文化和旅游对接京津冀国家重大区域发展战略营销等活动，通过“生态山城 美丽本溪”文旅宣传片展播、特色产品展示、宣传资料发放、洽谈交流等多种方式，将本溪的文旅资源、特色美食、旅游商品和文化旅游形象全方位地展示给国内外的旅行商和广大游客，推动本溪市优秀文旅企业与域外资源交流合作。二是与省文化和旅游厅、中国旅游集团旅行服务有限公司联合举办“房车接力 云游中国”本溪直播活动，推介了我市的天然地貌、历史人文、特色资源、美景美食，与网友进行互动，热忱欢迎全国各地的游客来本溪观光旅游、休闲度假，体验本溪浓郁的满族风情，品尝着满族美食，感受生态山城、美丽本溪的独特风情。我市的直播活动受到了广大网友的热情关注和积极参与，获得了近60万观看量的最佳效果，2万多网友留言，对我市优美的风景、独特的产品、浓郁的民族风情纷纷刷屏点赞。邀请江苏省泰州市文旅考察团对我市旅游资源、产品线路进行交流考察，吸引外阜游客了解本溪、走进本溪。三是市教育局支持市商贸服务学校参加我市旅游商品行业协会并成为成员单位。指导市商贸服务学校广泛开展市场调研，充分论证，在条件成熟，增设旅游商品开发设计相关专业，为我市旅游商品开发设计行业培养人才，提供人才储备。鼓励市商贸服务学校开展校企合作，与企业签订“订单式”培养协议，与企业共同开发设计人才培养方案，为合作企业发展提供人才支持。在市人社局的指导下，充分发挥职业院校的基础作用，承担企业，特别是有合作共建的行业、企业职工培训任务，培养企业的技术骨干商品开发创新意识，提高其专业技术水平。四是市民政部门积极支持当事人登记成立社会组织，积极主动为当事人办理登记社会组织提供政策技术支持。五是市商务局将组织旅游商品生产经营企业参加辽洽会、广交会、日本大阪展等境内外（云上）专业展销会、博览会，积极为企业开拓市场搭建平台。

三、强化推广，创新旅游商品宣传手段

支持新媒体平台举办专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围，提升旅游商品品牌社会可见度和影响力。一是积极组织县区文旅局和文旅企业参加辽宁冬季旅游辽宁广播电视集团媒体平台推广营销工作”系列活动、省春夏季旅游宣传推广，“走进春天—辽宁文化旅游云直播大会”、“2021年全省夏季旅游宣传推广活动”“我和我的家乡•辽宁省文旅精品”八小时播不停云展播活动，大力宣传推广我市旅游商品。二是支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围。积极发挥和兄弟影视传媒、小市一庄直播基地、本溪故事等一批新媒体平台作用，建立集研发、生产、销售、仓储基地完整生态链，为我市培养更多的电商及新媒体人才，并与多家文化实体企业及店铺进行联合对接，实现共赢。支持辽砚、剪纸、木雕、草编等文化企业利用互联网、新媒体平台进行线上转型。三是组建地方特色品牌店。支持南芬区建设辽砚文化风情小镇项目，将现有的中国辽砚会展中心、辽砚博物馆重新规划和提档升级。四是积极培育区域消费中心。吸引小市羊汤、双花熟食、小市一庄煎饼、桓仁冰酒等各类旅游伴手礼及桓仁人参、大榛子、本溪县黑木耳等农副特产走进景区开设特色商铺、打造本溪消费类知名品牌。培育研发、生产、销售、仓储、网红直播、网红培训基地完整生态链，开发城市礼物。五是市商务局将鼓励和引导我市大型商业综合体和大型商超企业在卖场内显著位置设置专柜，将评选出获得“本溪礼物”称号的商品进行展示销售。并将评选出的“本溪礼物”获奖的企业名单和产品推荐给旅游主管部门，以便制作本溪旅游商品名录。

下一步，市文旅、教育、民政等部门将继续全力做好组织协调、政策扶持，并依托本溪特色旅游资源，全力做好旅游商品的品牌打造、品牌宣传和特色产品推广营销，扩大客源市场和本溪旅游商品的吸引力和影响力，助推我市文旅产业高质量发展。

     本溪市文化旅游和广播电视局

                                   2023年2月6日