本溪文化旅游和广播电视局

金丽丹代表：

您提出的《关于加强中国枫叶之都品牌宣传的建议》收悉。现答复如下：

“中国枫叶之都”是本溪的彩色印记，是文旅宣传的一张亮丽名片。近年来，市、县文化旅游和广播电视局高度重视，统筹谋划，整合宣传营销资源和渠道，充分利用各种宣传合作平台，创新宣传方式方法，拓宽旅游营销渠道，形成上下结合、横向联动、多方整合的宣传营销格局，叫响本溪枫叶旅游品牌、挖掘枫叶文化、举办枫叶节活动，全面提升“中国枫叶之都”本溪旅游形象的知名度和影响力。

一、注重传统媒体与新媒体相结合，提升品牌效应

（一）创新宣传模式，加强新媒体自媒体平台宣传。采取“两微一抖”、视频彩铃定时定准定向开展秋季旅游品牌推送，加大本溪丰富旅游资源的图文、短视频宣传营销力度，发布抖音、微信公众号宣传近百余条，推送精彩抖音短视频50余条，点击量超过百万人次；利用微信公众号等新媒体自媒体先后推出“风清云淡气温凉，满目枫红已换妆——相约本溪的秋天，共赏童话宜景！”“本溪这座山城的醉美“枫”景，简直让摄影师“枫”狂！”“‘枫’起百里入画来！-中华枫叶之路赏枫攻略”和“金秋枫红 炫动本溪 || 精品赏枫线路”“我爱我的家乡‘生态山城·美丽本溪’文旅精品云展播”等系列宣传，阅读转载量达近百万人次，做实做强了新阵地新影响。本溪县政府网站开设旅游专栏，开设 “枫乡文旅”微信公众号，全方位介绍本溪县旅游。各景区分别利用携程、途牛等旅游网络平台进行营销推广，同时，利用快手、抖音等自媒体进行广泛公众营销活动。桓仁县通过“桓仁全域旅游”和各景区的微信公众号、抖音号、快手号、微博等新媒体平台，持续发布枫叶美景、枫叶节等宣传内容，此外，积极挖掘有影响力的、爱好宣传桓仁的自媒体达人、辽台《第一时间》信息员等，通过他们的渠道扩大宣传范围，实现网络裂变。

（二）深化与国家级、省级高端媒体合作，全面展示“生态山城、美丽本溪”城市品牌形象。开展《中国推介》本溪推介大赛、“游金秋辽宁 赏红色枫都”新华社专题拍摄推广活动、市电视台秋季旅游专题宣传活动。在《辽宁日报》《辽沈晚报》《辽宁经济报》等新闻媒介进行广告宣传。近几年，每到“十一”期间，央视《新闻直播间》《新闻联播》及财经频道《经济信息》栏目等多次对关门山、大石湖、老边沟、枫林谷、大冰沟等景区枫叶美景进行报道，“枫叶之都”已成为全省乃至全国独树一帜的旅游品牌。

二、注重线上宣传与线下推广相结合，提升营销效应

（一）依托国家级、省级平台，积极开展营销推广。与新华社、抖音、网易辽宁合作，开展枫叶旅游品牌大力宣传推广。参加省厅秋季旅游宣传推广，省文旅精品”八小时播不停云展播活动、中国国际交易博览会，通过文旅宣传片展播、特色产品展示、宣传资料发放、洽谈交流等多种方式，将本溪枫叶旅游品牌形象全方位地展示给国内外的旅行商和广大游客。

（二）依托旅游资源和禀赋，组织举办本溪枫叶节，持续打造“中国枫叶之都”旅游品牌。枫叶节由市委、市政府主办，市委宣传部、市文化旅游和广播电视局、各县区承办。组委会成员由市委宣传部、市公安局等24家单位组成。组委会办公室设在市文旅局。枫叶节以“游金秋本溪 赏红色枫都”为主题，突出“红色枫都”品牌引领，向国内外宣传推介本溪浓郁的民俗风情和丰富的红色旅游资源，不断扩大本溪旅游品牌的影响力和知名度。自1998年以来已举办了16届，从9月下旬开始至10月底结束，已经成为我市以节会友、以节促旅、以节惠民的重要品牌活动。

枫叶节期间，推出关门山、老边沟、枫林谷、龙溪谷等东、西、中部秋观枫精品旅游线路，带动全域发展“秋观枫”生态游。桓仁以“春赏花、夏避暑、秋观枫、冬畅雪”为主线推四季精品旅游线路。在秋观枫线路上，本溪县先后在泰兴、沈阳、大连等省内外召开旅游推介会及投放媒体宣传广告。2022年，在小市一庄景区成功举办了“枫叶之乡、魅力山水”旅游推介暨“枫乡好礼”全域旅游商品展销活动，邀请各大主流媒体30余家参加，旅游的知名度和美誉度大幅度提升。桓仁县以秋季枫叶为枫林谷和龙溪谷为龙头，每年举办“枫叶节”宣传促销活动，通过寻宝、门票促销、集赞换礼品等形式丰富枫叶节的活动内容，宣传枫叶的文化内涵。南芬区大峡谷景区打造“峡谷枫林”游览步道。

下一步，市、县文旅部门将继续深入实施“枫叶之都”旅游品牌营销战略，加大枫叶旅游品牌对外宣传。一是继续与国家级、省级高端媒体和新媒体等平台合作宣传推广；二是开展秋季节庆活动和落地推广营销活动，把枫叶品牌做大做强，不断提升本溪“中国枫叶之都”的国际国内影响力，吸引外阜游客了解本溪、走进本溪。

     本溪市文化旅游和广播电视局

                               2023年2月16日