时宸委员：

您提出的《关于讲好文旅故事 优化旅游产业的提案》收悉。现答复如下：

近年来，本溪市文旅局抢占先机，加强旅游宣传推广，打造宣传营销“一盘棋”，构建旅游宣传“新矩阵”，扩大宣传推广“朋友圈”，全面提升本溪文旅的吸引力、传播力、竞争力。

一、强化宣传矩阵，文旅宣传营销推广有声有色

一是建立媒体宣传矩阵，突出本溪自然山水优势与历史人文特点，策划避暑、赏枫等专题，重点点位推介、梳理推出精品线路和旅游攻略；深化与央视新闻、新华社客户端、人民网等主流媒体的合作，利用微信公众号、抖音、头条、视频号等新媒体平台推出“溪游记”“本溪秋季赏枫攻略”等系列宣传300余篇次，市委网信办全平台予以推送，扩大传播力；本溪电视台推出“枫之约·云赏本溪”网络慢直播及相关短视频，综合点击量在线人数总计100万+；本溪日报社推出“炫彩金秋，遇见最美本溪”特别策划；同时特邀著名评书表演艺术家田连元、著名导演宁海强、著名演员刘烨、辽宁文艺广播总监晓君、青年舞蹈家刘福洋、《航拍中国》主题曲演唱者霍元圆等众多演艺界名人纷纷为本溪助力文旅宣传，推出城市旅游歌曲《枫叶红了》，扩大本溪旅游品牌的知名度和影响力。二是收集整理重点景区、星级酒店、特色美食等资料，编印新版《本溪旅游手册》，在我市文化场馆、景区 、火车站等摆放宣传，并用于对外旅游宣传推广的宣传资料。三是以节会友、以节促旅、以节惠民，举行主题宣传推广活动。举行“生态山城·美丽本溪”全域旅游推介会暨“本溪满族美食地标城市”授牌仪式、“秋染丹黄 畅游辽宁”2023辽宁秋季文化和旅游推介活动暨第十七届本溪（国际）枫叶节启动仪式、“浪漫冰雪 温泉之约”2023—2024本溪冰雪温泉旅游季活动启动仪式，精心组织30余家媒体、百余名达人全媒体矩阵宣传，活动直播浏览量达千万，冬季旅游宣传片《冬之恋》新华社发布单条阅读量达 40 万+，央视直播雪合战、满族八大碗两个专题各平台总观看量超 1000 万人次，《人民日报》以“小市一庄年货大集”为题点赞辽宁本溪；辽宁日报、辽宁电 视台等省级媒体以“ 新春来本溪赏年画”“来本溪小市一庄欢喜过 大年” 等题目对本溪特色文旅资源进行报道。南航花溪沐、水洞 直播受众 10 万+。同时本溪文旅抖音号、视频号，小红书、公众 号、文旅推介官账号春节期间全矩阵发力，围绕“ 欢欢喜喜过大年”“寻龙记”“冬游本溪过大年” 等主题，共推送稿300余条，“ 春节到本溪带点啥”“本溪春运漂流瓶”“妖扬王敬轩代言”相关话题纷纷登上抖音平台热榜；市公安局、商务局、农业农村局、消防救援支队等各界纷纷给文旅上分，展示了本溪浓厚节日氛围和春节消费新活力，助推全年经济火红开局。四是本溪文旅推荐官”宣传营销矩阵正式启动。市文旅局组织开展本溪文旅推荐官推选活动。此次推选活动，经过县区推荐和个人意向征集，结合新媒体账号粉丝数量、作品质量、创作契合度、传播影响力以及为本溪文旅宣传作出的工作实绩等因素，从热衷于宣传本溪文化和旅游资源，具有高质量视频、摄影、文案作品的抖音、快手、视频号等自媒体达人中选出“灵魂舞者大鹏”、“山人”等20余名新媒体达人、摄影爱好者为我市首批“本溪文旅推荐官”。推荐官以宣传展示本溪文化、旅游资源为切入点，围绕“吃、住、行、游、购、娱”要素，用短视频、文章、摄影作品等多元宣传渠道展示本溪之美，并在自媒体账号进行发布和推广，充分实现为本溪吸睛、为景区引流，拉动旅游消费的目的，助力本溪文旅高质量发展。

二、加大客源营销，市场不断拓宽

组织我市的重点文旅企业赴南京、上海、沈阳、桂林、昆明等地参加中国——东盟博览会旅游展、国际旅游交易会，开展四季旅游推介活动，通过引入南京、上海、吉林、沈阳等地记者、旅游达人、自媒体达人、重点旅行商、游客代表来溪考察等引客入溪落地营销推广，向域内外旅游企业和潜在客户群体展示我市丰富的旅游资源和人文特色，进一步扩大“本溪文旅”的影响力，推动了文旅企业与域外资源交流合作。

三、深化沈阳现代化都市圈合作

一是依托都市圈一体化平台，联合开展了“春暖花开”“夏日享清凉”“金秋情意浓”“相约冬季”等沈阳都市圈四季营销互动推广，我市整合“枫叶、冰雪、民俗、美食”等特色旅游资源，以“春赏百花夏避暑，秋观枫叶冬戏雪”为主线，推出旅游精品线路和四季打卡点位。二是组织五女山、小市一庄、大峡谷旅游企业参加沈阳现代化都市圈旅游产业联盟成立大会暨“好山好水好风光”沈阳现代化都市圈四季游启动仪式，参加联盟城市市民惠游活动。我市共有24家旅游企业加入沈阳都市圈旅游产业联盟。三是开展“溪”游记——沈阳都市圈媒体、旅游达人采风活动、相约冬季2023-2024沈阳现代化都市圈航拍摄影征集等活动，着重推介本溪丰富的文旅资源、特色旅游产品、满族美食文化和旅游惠民活动等，全面提升本溪文旅的吸引力、传播力。四是 参加“圈出好风景”沈阳现代化都市圈——上海文化旅游招商推介会、2023东北亚文化旅游创意博览会，通过旅游商品展示、发放宣传手册资料、现场介绍等形式全面展示本溪特色文旅资源，助推沈阳都市旅游圈优秀文化传播高地和国际文化旅游目的地建设。

下一步，市、县文旅部门将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平总书记关于东北、辽宁振兴的重要讲话指示精神和全省文旅产业振兴发展大会精神，全面落实《本溪市全域旅游发展规划（2020-2030年）》和《本溪市全域旅游提升工程三年行动计划实施方案》，坚持“走出去请进来相结合、传媒新媒相结合、线上线下相结合”的原则，整合用好媒体、展会、线上平台资源，策划高端宣传活动，推出热点内容，开展城市形象宣传和四季旅游品牌推广营销，持续扩大本溪文化旅游品牌吸引力和影响力，加快推动文化旅游高质量发展。

一是打造媒体传播矩阵。整合媒体资源，优化旅游品牌宣推模式、载体、路径，合理引进第三方合作，建立专业化策划运营宣传，充分利用融媒体新媒体平台多角度宣传本溪文化和旅游品牌。

二是更新本溪旅游品牌宣传素材库。组织开展本溪旅游宣传口号、旅游标识、旅游IP等设计推广活动；组织拍摄更新本溪旅游宣传片。

三是深化四季旅游品牌推广。举办第十八届本溪（国际）枫叶节、2024-2025冰雪温泉旅游季等主题活动，邀请区域合作城市及域外旅行商、媒体记者、旅游达人和网红等开展四季旅游推广活动。

四是全面统筹推进区域合作。推进沈阳现代化都市圈、辽苏对口城市旅游交流合作，举办本溪文旅资源落地营销推介会，积极参加国内外文化和旅游重点展会活动。

本溪市文化旅游和广播电视局

                                 2024年3月7日